Barbie ความกล้าของผู้หญิง ที่อยากสนับสนุนผู้หญิงด้วยกัน ในยุค ผู้ชายเป็นใหญ่
วันนี้ THE INSIDER จะพาทุกท่าน
ร่วมเดินทางไปกับเราอีกครั้ง
กับเรื่องราวจุดเริ่มต้นของ
ของเล่นตุ๊กตา ที่โด่งดังที่สุดตลอดกาล ที่ไม่ว่าใครก็ตามที่ได้ยินชื่อ ก็ต้องรู้จัก
นั่นคือ Barbie
ที่ไม่ใช่เป็นเพียงแค่ตุ๊กตาของเล่นเท่านั้น
แต่ยังเป็นทั้ง แรงบันดาลใจ ความฝัน ความกล้าหาญ
ของผู้หญิงคนหนึ่ง ที่อยากจะสนับสนุน ผู้หญิงด้วยกัน
ให้ภูมิใจตัวเอง ในแบบที่ตัวเองเป็น และ ได้สร้างประวัติศาสตร์ให้กับโลกใบนี้
จากวันนั้นมาถึงวันนี้ Barbie มีอายุกว่า 60 ปี กวาดรายได้ไปแล้วกว่า 1,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
หรือตีเป็นเงินไทย กว่า 58,000 ล้านบาท
แต่ความสำเร็จของ Barbie ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แล้ว Barbie ต้องผ่านอะไรมาบ้าง
.
THE INSIDER
จะมาเล่าให้ฟัง
.
จุดเริ่มต้นของ Barbie
จุดเริ่มต้นของ Barbie มาจาก Ruth Handler เจ้าของโรงงานของเล่นชื่อดังอย่าง Mattel ที่ตั้งข้อสงสัยว่า
ทําไมตุ๊กตาของเด็กผู้หญิงในสมัยนั้นมีแต่ตุ๊กตาหมีหรือตุ๊กตาเด็กเบบี๋
อย่างกับจะให้พวกเรา ซ้อมเป็นแม่บ้าน แม่เรือนซะอย่างงั้น
แต่ถ้าพูดกันตามตรงก็ไม่ได้แปลกอะไรครับ
เพราะผู้หญิงในสมัยนั้น เป็นได้แค่อาชีพเดียว
นั้นคือ แม่บ้าน
Ruth Handler จากปี 1961
.
แต่ Handler ไม่คิดแบบนั้น
เธอได้ไปซื้อตุ๊กตาตัวหนึ่ง ของ Bild Lilli (บิลด์ ลิลลี่) ซึ่งเป็นตุ๊กตาผู้หญิงรูปร่างสง่างาม
หุ่นดีอย่างกับหลุดออกมาจากความฝันให้กับลูกสาวของเธอ
.
กำเนิดขึ้นเมื่อ 1952 จากการ์ตูนนิตยสาร สู่ตุ๊กตา 3 มิติ
.
.
ลูกสาวของเธอ มีชื่อว่า Barbara Handler เธอบอกกับลูกสาวของเธอว่า
ที่จริงแล้วลูกโตขึ้นอยากจะเป็นอะไรก็ได้
.
แต่ความเป็นจริง กับโหดร้ายกว่าที่พวกเราคิดกันครับ
เมื่อแท้ที่จริงแล้วตุ๊กตา Bild Lilli เป็นตัวการ์ตูน
ของสาวนักเต้นที่ชอบยั่ว ล่อลวงผู้ชายรวยๆ ให้มาเสียเงิน
.
ดั่งที่ปรากฏการณ์ให้เห็นอยู่บ่อยๆ บนหน้ากระดาษหนังสือพิมพ์ของเยอรมัน
วันนั้นเอง Handler จึงตัดสินใจสร้างตุ๊กตาของเธอขึ้นมาเอง โดยชื่อ Barbie ก็ไม่ได้มาจากใครที่ไหน
แต่มาจากชื่อลูกสาวของเธอ Barbara Handler นั่นเอง
Barbara Handler ต้นแบบ Barbie
.
และถ้าผมไม่บอกพวกคุณก็คงจะเดากันได้ว่า
ตุ๊กตาที่สอง ของ Barbie ที่ออกมาเป็นผู้ชายที่ชื่อว่า Ken
ก็ไม่ได้มาจากใครที่ไหนอีกเช่นกัน แต่คือลูกชายของพวกเขานั่นก็คือ
Kenneth Robert Handler (Ken) และ Barbara Handler (Barbie) นั่นเอง
.
ภาพถ่ายครอบครัว Handler
.
โดย Barbie ได้เปิดตัวครั้งแรกในวันที่ 9 มีนาคม ปี 1959 ในงาน New York Toy Fair
พร้อมกับชุดสุดคลาสสิกที่เราน่าจะเคยเห็นกัน นั่นก็คือชุดว่ายน้ําลายสีขาวดํา
และนี่คือครั้งแรกของโลกที่เราได้ พบกับ Barbie
.
.
.
หลังจากโลก ได้รู้จักกับ Barbie
หลังจากเปิดตัว Barbie ได้ไม่นาน เหล่าบรรดาผู้ปกครองก็ไม่ค่อยชอบใจนัก
และค่อนข้างที่จะต่อต้านกระแสของ Barbie อยู่พอสมควร ครับ
เหตุผลหลักๆ ก็เป็นเพราะว่า มันดูแก่แดดเกินไปดังนั้น Mattel
ในฐานะโรงงานเจ้าของ Barbie จึงต้องแก้เกมนี้
.
.
เพราะเขารู้ดีว่า ถึงแม้ผู้ปกครองจะเป็นคนตัดสินใจหลักในการจ่ายเงินซื้อ
แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า คนที่ชี้นิ้วบอกคุณพ่อคุณแม่ ว่าอยากจะได้ตุ๊กตาตัวนี้
ก็คือลูกสาวของพวกเขานั่นเอง
Mattel จึงเบนเข็มทิศมาเจาะกลุ่มเด็กผู้หญิงโดยตรง
โดยทุกถ้อยคํา ทุกการตลาด ที่สื่อสารออกมานั้น
เป็นการสื่อสารกับเด็กผู้หญิงโดยเฉพาะ
เพื่อตอกย้ําความตั้งใจของ Barbie นั่นก็คือ
โตขึ้น เด็กผู้หญิงอย่างเธอจะเป็นอะไรก็ได้
และในปี 1962 Mattle ได้เปิดตัวคอลเล็คชั่นใหม่ของ Barbie คือ
Barbie กับ บ้านในฝัน
.
.
ซึ่งถ้าเรามองดูเผินๆ อาจจะไม่มีอะไร
แต่ว่าในช่วงเวลานั้นเอง การที่ผู้หญิงสักคนหนึ่ง จะมีบ้านเป็นของตัวเอง
แทบจะเป็นเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ เหตุผลหลักๆ ก็เป็นเพราะว่า
ธนาคารยังไม่อนุญาตให้ผู้หญิงมาเปิดบัญชีเงินฝากกับธนาคาร
และนั่นก็เลยทําให้ผู้หญิงในสมัยนั้น ไม่สามารถที่จะกู้ซื้อบ้านได้นั่นเอง
.
.
.
ดังนั้น เราปฏิเสธไม่ได้เลยว่า การเปิดตัวของ Barbie Dreamhouse
ก็เปรียบเสมือนการเติมเต็มความฝันให้กับผู้หญิงในยุคสมัยนั้น
ที่อยากจะมีบ้านเป็นของตัวเองและนอกจากนั้นในปีต่อมา
Mattel ยังเปิดตัว Barbie ในอีกหลากหลายแบบ
ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัว
Barbie ที่เป็นนักบินอวกาศในปี 1965
.
.
.
เพื่อเป็นแรงบันดาลใจว่า ผู้หญิงจะเป็นอะไรก็ได้ ซึ่งคุณเชื่อไหมครับว่าเหตุการณ์นี้
ได้เกิดขึ้นก่อนที่ NASA จะประกาศให้มีนักบินอวกาศหญิงคนแรกจริงๆ ซะอีก
เพราะ NASA ได้ทำการคัดเลือกผู้หญิงคนแรก ไปเป็นนักบินอวกาศในปี 1978
หลังจากที่ Barbie เปิดตัวนักบินอวกาศของ Barbie ในปี 1965 ไปถึง 30ปี
.
.
นอกจากเรื่องความฝันของอาชีพและการมีบ้านแล้ว Mattel ยังได้เปิดตัวเพื่อนของ Barbie
ที่มีชื่อว่า Christie ซึ่งเป็นตุ๊กตาเป็นตัวแทนของกลุ่มผู้หญิงผิวดํา
.
.
เพราะ Mattel ต้องการจะสื่อว่า ความสวยของผู้หญิงนั้นไม่ได้หมายถึงผู้หญิงที่มีรูปร่างสูงโปร่ง
ผิวขาวและผมบลอนด์เท่านั้น
.
.
.
.
และนี่ก็คือ จุดเริ่มต้นของ Barbie ความสําเร็จชิ้นสําคัญของโรงงานผลิตของเล่นอย่าง Mattel
แต่จะบอกว่าเป็นความสําเร็จของโรงงานผลิตของเล่นอย่างเดียวก็คงจะไม่ได้
เพราะเราคงต้องยอมรับว่า Barbie
ได้กลายเป็นตัวแทน สัญลักษณ์และแรงบันดาลใจ
ที่ทำให้ผู้หญิงหลากหลายคนจากทั่วโลก ได้เติบโตขึ้นและเป็นในสิ่งที่ตัวเองอยากเป็น
ได้ทําในสิ่งที่ตัวเองอยากทํา
.
.
ซึ่งทั้งหมดนี้ คือสาเหตุที่ทําให้ Barbie
กลายเป็น Barbie ในทุกวันนี้
ถึงแม้ว่าประวัติของ Barbie จะชวนหลงไหลน่าติดตาม
แต่นั่นก็ไม่ใช่สาเหตุหลักที่ทําให้ Barbie ประสบความสําเร็จ
แต่แท้ที่จริงแล้ว กว่าจะมาเป็น Barbie ที่ประสบความสําเร็จและสร้างยอดขายได้กว่าหมื่นล้านต่อปีแบบทุกวันนี้
Mattle ต้องผ่านกระบวนการคิด วางแผนเบื้องลึกและเบื้องหลังกันมาอย่างโชกโชน
.
.
และผมเชื่อว่าบทความนี้ ทำให้ทุกท่านได้รู้จักประวัติความเป็นมาของ Barbie ไม่มากก็น้อยครับ
สุดท้ายนี้ หากคุณชอบบทความนี้ อย่าลืมแชร์ ให้เพื่อนๆ
ได้อ่านเรื่องราวที่ทั้ง สนุกและได้ความรู้ ได้อ่านกันนะครับ
