CHAGEE แบรนด์ชาโมเดิร์นจากยูนนาน สู่ตลาด Nasdaq

หากมองไปที่สถานการณ์ทางเมืองระหว่างจีนและสหรัฐอเมริกา คงไม่มีใครคาดคิดว่าจะมีแบรนด์จากจีน ที่เข้าไปจดทะเบียนในตลาดหุ้น Nasdaq ของสหรัฐอเมริกา เท่านั้นยังไม่พอ เป็นแบรนด์ที่มีอายุเพียงแค่ 8 ปี จากยูนนาน ประเทศจีน ในช่วงปี ค.ศ. 2017 นั่นก็คือ แบรนด์ “CHAGEE” (ชาจี) เป็นแบรนด์ชานมที่สามารถพลิกเกมในยุคที่ตลาดเต็มไปด้วยการแข่งขัน จนกลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าหลักแสนล้านบาท ผ่านจุดยืน “Modern Chinese Tea”

ต้นกำเนิดของ CHAGEE เริ่มต้นขึ้นในเมืองคุณหมิง มณฑลยูนนาน ดินแดนที่ถือว่าเป็นบ้านเกิดของวัฒนธรรมชาในโลก โดยมีผู้ก่อตั้งคือ “Zhang Junjie” ในวัยเพียง 30 ปี ผู้ที่ไม่เคยเรียนมหาวิทยาลัย แต่มีหัวใจรักชา จึงได้นำความฝันมาผสานเข้ากับวิถีชีวิตสมัยใหม่ สร้างแบรนด์ “CHAGEE” ที่แตกต่างจากชานมไข่มุกทั่วไป ด้วยการเน้นคุณภาพของวัตถุดิบ กลิ่นอายวัฒนธรรม และความใส่ใจของผู้บริโภค

สิ่งที่ทำให้ CHAGEE โดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่ง คือการนำเสนอเครื่องดื่มชาที่ใช้ “ใบชาสด” จากไร่ชาออร์แกนิกของตัวเองในยูนนาน ซึ่งมีความสูงจากระดับน้ำทะเล 1,588 เมตร การคัดสรรชาคุณภาพพรีเมียม เช่น ชาเขียวมะลิ, ชาอู่หลงไวท์พีช, ชาผู่เอ๋อร์ และชาดอกกุ้ยฮวา เป็นต้น ถูกนำมาชงสดแก้วต่อแก้วโดย Tea Master ที่ผ่านการฝึกอบรมเฉพาะทาง ทำให้ได้เครื่องดื่มที่อร่อย และเต็มไปด้วยกลิ่นอายของวัฒนธรรมและคุณภาพ

CHAGEE ไม่ใช่แค่ร้านชา แต่เป็น “พื้นที่แห่งการพบปะ” ที่มอบบรรยากาศอบอุ่น ผ่อนคล้าย และทันสมัย ภายใต้แนวคิด “CHAGEE TOGETHER!” ที่เน้นให้การดื่มชากลายเป็นกิจกรรมที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน ทั้งในครอบครัว กลุ่มเพื่อน หรือระหว่างเพื่อนร่วมงาน ไม่ต่างจากการที่ Starbucks ปลุกกระแสการดื่มกาแฟไปทั่วโลก CHAGEE ก็กำลังจะปฏิวัติวงการชาด้วยวิธีเดียวกัน

จากจุดเริ่มต้นบนถนน Wuyi Road ในคุณหมิง ปัจจุบันขยายสาขาไปว่า 6,400 แห่งทั่วโลก โดยเฉพาะในจีน มาเลเซีย สิงคโปร์ ไทย และล่าสุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งในปี ค.ศ. 2024 เพียงปีเดียว เปิดสาขาใหม่มากกว่า 2,300 สาขา มียอดขายทะลุ 5.7 หมื่นล้านบาท ทำกำไรไป 1.1 หมื่นล้านบาท คิดเป็นประมาณ 20% ของยอดขาย นับเป็นตัวเลขที่สะท้อนถึงความสำเร็จและความมั่นคงของแบรนด์อย่างชัดเจน

และเมื่อวันที่ 17 เมษายนที่ผ่านมา CHAGEE ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งสำคัญในหน้าประวัติศาสตร์ธุรกิจจีน ด้วยการ IPO ในตลาด Naqdaq ภายใต้สัญลักษณ์ “CHA” โดยเปิดราคาที่ 28 ดอลลาร์สหรัฐฯ ก่อนจะพุ่งขึ้นกว่า 49% ในวันแรกของการซื้อขาย ส่งผลให้มูลค่ากิจการของ CHAGEE สูงถึง 1.7 แสนล้านบาท และทำให้ทรัพย์สินของ Zhang Junjie พุ่งสูงถึง 7 หมื่นล้านบาท

ปัจจัยที่ CHAGEE ตัดสินใจเข้าตลาดหุ้นสหรัฐฯ แทนที่จะเลือกฮ่องกงเหมือนแบรนด์จีนรายอื่น เช่น Nayuki หรือ Mixue เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าแบรนด์นี้ต้องการ “เล่นเกมระดับโลก” โดยมีเป้าหมายในการขยายสาขาให้ครอบคลุมกว่า 100 ประเทศ เกิดการสร้างงานมากกว่า 300,000 ตำแหน่ง และตั้งเป้าหมายขายชาให้ได้มากถึง 15,000 ล้านแก้วต่อปีทั่วโลก

แม้ทุกอย่างจะฟังดูราบรื่น แต่ CHAGEE ก็เคยผ่านปัญหาและความท้าทายมาก่อน โดยเฉพาะเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในมาเลเซียและเวียดนาม ที่แอปของบริษัท แสดงเส้นเขตแดนทางทะเลที่เป็นข้อพิพาท ส่งผลให้เกิดการบอยคอตและการสอบสวน แต่อย่างไรก็ตาม CHAGEE ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการปรับตัวอย่างรวดเร็ว ทั้งในด้านการสื่อสาร การตลาด และการบริหารจัดการแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ

อีกหนึ่งความน่าสนใจของ CHAGEE คือการผสมผสานวัฒนธรรมจีนเข้ากับการตลาดยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการออกไปแบบโลโก้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากงิ้วจีน การตั้งชื่อเมนูจากบทกวีโบราณ หรือการร่วมมือกับศิลปินชื่อดังในแคมเปญระดับนานาชาติ เช่น แคมเปญร่วมกับนิยตสาร L’OFFICIEL ของฝรั่งเศส รวมถึงการใช้บรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษในโอกาสต่างๆ เช่น ปีมังกร หรือเทศกาลวัฒนธรรมจีน

สิ่งที่ CHAGEE กำลังทำ จึงไม่ใช่แค่การขายชา แต่เป็นการสร้างวัฒนธรรมการดื่มชายุคใหม่ ที่ส่งเสริมสุขภาพ โยงเข้ากับธรรมชาติ และสะท้อนความเป็นจีนร่วมสมัยให้โลกได้เห็น ในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ อาจเน้นไปที่ความหวานหรือเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แต่ CHAGEE กลับเลือกแนวทางที่ยั่งยืนและลึกซึ้งมากกว่า จนกลายเป็นสำคัญสำคัญที่จะทำให้แบรนด์เติบโตได้ในระยะยาว

เรื่องราวของ CHAGEE คือเครื่องยืนยันว่าแบรนด์ที่มี “หัวใจ” และ “วิสัยทัศน์” สามารถก้าวเข้าสู่เวทีโลกได้ แม้จะเริ่มต้นจากจุดเล็ก ๆ ก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นการมุ่งเน้นรักษาวัฒนธรรม การใส่ใจในคุณภาพ หรือการกล้าเผชิญหน้ากับความท้าทายระดับโลก ทุกอย่างล้วนส่งผลให้ CHAGEE เป็นมากกว่าแค่แบรนด์ชา แต่เป็นแรงบันดาลใจ เป็นตัวอย่าง เป็นแนวคิด ของคนรุ่นใหม่ที่เชื่อในพลังของความฝันและความมุ่งมั่น อย่างที่ Zhang Junjie เคยกล่าวไว้ว่า “ชาอาจเป็นเรื่องเก่า แต่ถ้าเราทำให้มันใหม่ มันก็จะมีชีวิตอีกครั้งในหัวใจผู้คนทั่วโลก”

เรียบเรียงโดย: THE INSIDER
Source
– https://www.chagee.us/
– https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-04-17/chinese-tea-chain-chagee-is-said-to-raise-411-million-in-us-ipo?srnd=homepage-asia
– https://www.straitstimes.com/asia/east-asia/chinese-tea-chain-chagees-ceo-becomes-a-billionaire-at-30-after-us-ipo
– https://www.longtungirl.com/16850