สร้างแบรนด์ไทยสู่โลก: คมสันต์ แซ่ลี กับภารกิจ 100 แบรนด์
เพราะในโลกยุคใหม่… ความสำเร็จไม่ได้มีแค่แบบเดียว และสูตรสำเร็จแบบเก่าก็ใช้ไม่ได้กับทุกคนอีกต่อไป
หลายคนรู้จักคุณคมสันต์ ในฐานะผู้ปฏิวัติวงการโลจิสติกส์ของไทยผ่าน Flash Express แต่สิ่งที่เขากำลังทำในตอนนี้ อาจยิ่งใหญ่กว่านั้นมาก
เขากำลังเดินหน้าสู่ “ภาคสอง” ของชีวิต โดยตั้งเป้าสร้างแบรนด์ใหม่ 100 แบรนด์ภายใน 3 ปีครึ่ง ไม่ใช่เพื่อแข่งขัน แต่เพื่อประกาศว่า “ผู้ประกอบการไทยก็ไปไกลระดับโลกได้”
[ยุคทองของการสร้างแบรนด์]
ยุคทองของการสร้างแบรนด์มาถึงแล้ว แต่ผู้ประกอบการไทยต้องกล้าเรียนรู้ และกล้าทำสิ่งใหม่ก่อนใคร
คุณคมสันต์ เชื่อว่า เรากำลังอยู่ใน Golden Era ของการสร้างแบรนด์ เพราะความรู้ เทคโนโลยี และช่องทางการเข้าถึงตลาดโลก ไม่เคยเปิดกว้างเท่านี้มาก่อน
แต่โอกาสไม่ได้เท่ากับความสำเร็จ สิ่งที่คุณคมสันต์มองเห็นว่าเป็นอุปสรรคสำคัญของคนไทยคือ – ความคุ้นชินกับความพอเพียง – การมองข้ามโอกาสที่อยู่ใกล้ตัว – และการรอให้ใครบางคนเป็น “สารตั้งต้น” ก่อน
ในมุมของเขา “แบรนด์” ไม่ใช่แค่ชื่อหรือโลโก้ แต่เป็น “การเปลี่ยนแปลงวัตถุดิบหรือวัฒนธรรมของไทยให้กลายเป็นมูลค่า”
[100 แบรนด์]
100 แบรนด์ ผ่าน 3 โมเดลการเติบโต
- นำเข้าแบรนด์จากต่างประเทศ: เพื่อเติมเต็มสิ่งที่ยังไม่มีในประเทศไทย
- ส่งออกแบรนด์ไทยสู่ตลาดโลก: โดยใช้ประสบการณ์และเครือข่ายของ Flash Express เป็นสะพาน
- สร้างแบรนด์ใหม่จากจุดแข็งของไทย: โดยใช้ R&D เป็นตัวเร่ง เช่น สมุนไพร การแพทย์ และเกษตรแปรรูป เป็นต้น
โมเดลเหล่านี้ไม่ใช่แค่เรื่อง “ธุรกิจ” แต่เป็น แนวทางใหม่ ของการพัฒนาเศรษฐกิจแบบยั่งยืน ที่ตั้งต้นจากความเข้าใจในศักยภาพของ “คนไทย”
[CHAGEE และ KAYOU]
CHAGEE แบรนด์ชาพรีเมียมจากจีน ที่คุณคมสันต์นำเข้ามาทำตลาดในไทย ไม่ใช่แค่เรื่องของการขายชา แต่เป็นการเรียนรู้ทั้ง Supply Chain ตั้งแต่การผลิต การควบคุมคุณภาพ จนถึงประสบการณ์ในร้าน
เป้าหมายไม่ใช่แค่ “นำเข้า” แต่เป็นการ “ต่อยอด” ให้ชาไทยก้าวไกลสู่ตลาดโลก
และอีกหนึ่งแบรนด์ KAYOU แบรนด์ที่จะเปลี่ยน “การ์ดสะสม” ให้กลายเป็นเครื่องมือเผยแพร่วัฒนธรรมไทย จากวรรณคดีไทย สู่ของฝากระดับโลก
ลองจินตนาการว่า นักท่องเที่ยวกลับจากไทย พร้อมการ์ดที่เต็มไปด้วยเรื่องราว ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณคมสันต์เลือกที่จะเปลี่ยน ความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรม ให้กลายเป็น… “ทรัพย์สินทางธุรกิจ”
คุณคมสันต์พูดชัดว่า การเข้ามาของแบรนด์ต่างชาติ กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทั้งเงินทุน เทคโนโลยี และโมเดลธุรกิจ ที่ผ่านการพิสูจน์มาแล้วจากทั่วโลก
คำถามคือ… เราจะ “เป็นผู้นำ” หรือแค่ “ไล่ตามให้ทัน”
เขาไม่ได้รอให้ใครมาจุดไฟ แต่เลือกที่จะเป็นตัวอย่าง ด้วยการเริ่มทำแบรนด์ใหม่ ที่อาจล้มเหลวมากกว่า 50% แต่ก็มั่นใจว่า อย่างน้อย “มันจะได้เรียนรู้” และองค์ความรู้ที่ตกผลึก คือของขวัญที่เขาจะแบ่งปันได้
“ในวันที่เรารักในสิ่งที่ทำ เราจะพบคนที่รักในสิ่งเดียวกัน และนั่นคือจุดเริ่มต้นของแบรนด์ที่ยั่งยืน”
คุณคมสันต์ไม่ได้เป็นแค่ผู้ประกอบการ แต่กำลังทำหน้าที่เป็นครูในโลกการทำธุรกิจ ผ่านบทเรียนที่ไม่มีในตำรา
และหากคุณเป็นหนึ่งในคนที่กำลังมองหาคำตอบ ในโลกของยุคที่ไร้ซึ่งพรมแดน บางที… คำถามไม่ใช่ว่า “จะสำเร็จไหม?” แต่เป็น “กล้าพอหรือยังที่จะเริ่ม?”
และทั้งหมดนี้ เป็นเรื่องราวและแนวคิดจาก… “ชายชาวเขาคนหนึ่ง ที่เขาไม่ยอมรับในชะตากรรม เขาได้เรียนรู้ ต่อสู้ และเดินข้ามคำว่าความยากจน” — คมสันต์ แซ่ลี
เรียบเรียงโดย: THE INSIDER
Source
– https://youtu.be/YPCis-dorE8?si=wNoEBK1u1Gfo3XEl
