“Labotte” รองเท้าแฟชั่นที่เริ่มต้นจากเด็กอายุ 18 ปี
ในโลกของธุรกิจ ไม่ได้เปิดโอกาสให้ทุกคนประสบความสำเร็จ และยิ่งทำสิ่งที่ไม่ได้มีความใกล้ตัว ยิ่งเพิ่มความยากขึ้นไปอีก แต่ไม่ใช่สำหรับผู้ชายคนนี้ ที่คิดอยากจะทำแบรนด์รองเท้า แต่เป็นแบรนด์รองเท้าสำหรับผู้หญิง ที่โดดเด่น มีเอกลักษณ์ แต่ราคาจับต้องได้สำหรับคนทั่วไป
ย้อนกลับไปในวัยที่เข้ายังเป็นเด็ก เขามีนิสัยชอบซื้อของมาขาย ตั้งแต่เรียนอยู่ชั้นมัธยมศึกษา และทำมาแล้ว 9 ธุรกิจแต่เป็นธุรกิจเล็ก ๆ และมาเริ่มทำธุรกิจแบบจริงจัง ตอน ม.4 โดยมีจุดเริ่มต้นจาก เห็นกลุ่มเพื่อนผู้หญิงไปซื้อรองเท้า แล้วราคาสูงหลักพัน แต่ใส่ได้เพียงไม่กี่ครั้ง ก็ชำรุดแล้ว และจากการสังเกต ก็พบว่า รองเท้าบางรูปแบบ ไม่ว่าราคาถูกหรือแพง ก็มีสไตล์คล้าย ๆ กัน จากสองประเด็นนี้ ด้วยความมีหัวคิดของคนทำธุรกิจมาก่อน จึงอยากทำรองเท้าที่มีสไตล์แตกต่างจากที่มีอยู่ แต่ราคาจับต้องได้
แต่ในตอนนั้น เป็นเพียงแค่ภาพของความฝัน จนไปเจอโรงงานโดยบังเอิญ หลังจากวันนั้นผ่านมาอีก 2 ปี โดยเริ่มต้นด้วยเงินทุน 4 หมื่นบาท โดยวางแผนไว้ว่า ถ้าขายได้ ก็จะดำเนินธุรกิจต่อ แต่ถ้าขายไม่ได้ ลดมาขายราคาทุน คิดว่าคงขายได้ และอย่างน้อยก็คงได้ต้นทุนคืน
ในกระบวนการออกแบบ เขาก็เป็นคนออกแบบเองทั้งหมด แม้เขายอมรับว่าไม่ได้เป็นที่เก่งศิลปะหรือการออกแบบ แต่รู้สึกว่ามีเซนต์ในด้านนี้ แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม เขาตัดสินใจสั่งผลิตรองเท้าล็อตแรกออกมาวางขาย โดยเดือนแรกขายได้เพียง 20 คู่
แต่ด้วยต้นทุนที่น้อย ทำให้สามารถผลิตรองเท้าได้เพียง 2 รุ่น รุ่นละ 2 สี ซึ่งบางไซต์ดีจนหมด แต่บางไซต์ก็ขายไม่ออก ทำให้ไม่สามารถสั่งผลิตเพิ่มได้ เพราะเงินทุนไม่เพียงพอ จึงตัดสินใจนำเงินเก็บส่วนตัวมาใส่ลงไปในธุรกิจเพิ่มเติม โดยมีเงินเก็บมาจากการรับสอนพิเศษ
และด้วยการทำธุรกิจเพียงตัวคนเดียว ก็ต้องบริหารจัดการทุกอย่างเองทั้งหมด แม้ในวันที่มีปัญหาจากทางโรงงาน ก็ต้องประสานงานกับทางโรงงานเพื่อแก้ไขปัญหา และต้องทักแชตไปขอโทษลูกค้า ที่ทำให้จัดส่งสินค้าล่าช้า ถึงแม้จะท้อจนไม่อยากทำต่อ แต่ก็ปลอบใจตัวเองว่า วันข้างหน้าคงเจอหนักกว่านี้ วันนี้ก็แค่นี้เอง จนผ่านช่วงเวลาที่เลวร้ายต่าง ๆ มาได้
หลังจากขายไปได้ 1 ปี พบว่า แนวทางที่วางไว้ คือ ขายความแตกต่าง แต่มันแตกต่างเพียงแค่รูปทรง และชนิดของรองเท้าที่ขาย ที่เรียกว่ารองเท้าแบบสวมใส่ (slip-on) เป็นรองเท้าที่ลูกค้าจะซื้อใหม่น้อยมาก จึงวางแผนในการออกรองเท้าแบบใหม่ ๆ เพิ่มมากขึ้น
สิ่งที่ทำให้ธุรกิจนี้ มีระยะเวลานานกว่า 9 ธุรกิจที่ผ่านมา เนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 คนไม่สามารถออกซื้อของได้ แต่ในออนไลน์ยังสามารถขายได้ เขาก็ตัดสินใจที่จะดำเนินธุรกิจต่อไป แต่สิ่งที่ต้องมีเพิ่มและชัดเจนมากขึ้นคือคำว่า “แบรนด์” เขาจึงตัดสินใจวางแนวทางของแบรนด์ นั่นคือ ผู้หญิงน่ารักและเรียบร้อย
แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม ในบางช่วงเวลา ก็ทำสิ่งที่นอกเหนือจากการวางแนวทางของแบรนด์ไว้ ทำให้ออกนอกลู่นอกทางไปหลายครั้ง พนักงานและลูกค้าก็เกิดความสับสน สุดท้ายจึงเริ่มจึงเริ่มจริงจังกับภาพจำของแบรนด์ ทำให้ทุกวันนี้ แบรนด์ Labotte ที่ก่อตั้งโดย คุณโต้ง-กัลป์ เตชะศรินทร์ เป็นภาพจำที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์
บริษัท ลาบอทเต้ บีเคเค กรุ๊ป จำกัด เจ้าของแบรนด์รองเท้า Labotte ที่เริ่มต้นวันแรกโดยเด็กชายวัย 18 ปี เดินทางมาแล้วกว่า 6 ปี โดยปัจจุบัน มีพนักงานเกือบ 50 คน ขายรองเท้าไปมากกว่าแสนคู่ โดยปีที่ผ่านมา ทำยอดขายได้ 65 ล้านบาท
สิ่งที่ คุณโต้ง สร้างขึ้นไม่ใช่แค่รองเท้าสวย ๆ ที่ใส่สบาย แต่ตลอดระยะเวลาการเดินทางของคุณโต้ง เป็นสัญลักษณ์ของการไม่ยอมแพ้ และความเชื่อมั่นในตัวเอง ที่คิดว่าสามารถสร้างความสำเร็จให้เกิดขึ้นได้จริง โดยยึดแนวทางของความแตกต่างแต่ชัดเจน
“ทำให้เยอะ ด้วยเงินที่น้อย คุณจะได้ทดลองหลาย ๆ ธุรกิจ
ดังคำกล่าวที่ว่า Fail Fast, Fail Cheap and Fail Forward”
เรียบเรียงโดย: THE INSIDER
